검색 엔진 마케팅이란 무엇일까요?

검색 엔진 마케팅 또는 SEM은 구글과 같은 검색 엔진에서 순위를 높이고 웹 사이트로 적합한 트래픽을 유도하는 매우 효과적인 방법입니다. SEM에 투자하는 것은 브랜드 인지도를 높이고 매출을 높이는 좋은 방법입니다.

검색 엔진 마케팅의 정의

SEM은 구글과 같은 검색 엔진에 웹사이트를 알리는 것입니다. 웹사이트의 가시성을 높이고 검색 결과 상위에 나타날 가능성을 높이기 위해 다양한 도구와 기법, 전략을 사용하는 것입니다.

검색 결과에서 높은 순위를 얻는 방법은 크게 두 가지가 있습니다.

• 첫 번째는 유기적인 결과를 통해서 입니다. 구글의 알고리즘은 웹사이트 콘텐츠의 품질, 사용자의 검색 쿼리와 얼마나 잘 일치하는지와 같은 요소들을 고려하여 이를 결정합니다. 도메인 권한은 백링크 수, 콘텐츠 품질, 루트 도메인 등과 같은 다양한 요소들에 의해 결정됩니다.
• 두 번째 방법은 유료 결과를 통한 것입니다. 유기적인 결과와 달리 이러한 유료 위치에 광고가 표시되기 위해서는 클릭 한 번당 비용을 지불해야 합니다. 구글 애즈와 같은 플랫폼을 사용하여 검색 엔진에 광고를 하고 누군가가 광고를 클릭하면 광고 공간에 입찰하여 지불할 수 있습니다.

실제로 검색 엔진 마케팅은 SEO(검색 엔진 최적화)라고 하는 유기적 순위 향상에 중점을 둔 기법과 유료 결과에 브랜드가 나타나게 하는 것을 목표로 하는 SEM(검색 엔진 마케팅)이라고 하는 기법으로 나눌 수 있습니다. 명확성을 위해 유료 검색 광고에 SEM이라는 용어를 사용하겠습니다.

일반적으로 검색 엔진 마케팅은 검색 엔진 광고를 최적화하기 위해 다양한 도구와 전략을 사용하는 것으로 구성됩니다. 목표는 검색 결과 상단에 나타나 웹 사이트에 더 많은 클릭을 유도하고 궁극적으로 대화를 늘리는 것입니다. SEM의 가장 인기 있는 플랫폼은 구글 애즈이지만 빙 애즈와 같은 다른 옵션이 있습니다.

검색 엔진 마케팅의 개념

• 키워드 : 이것은 사용자가 검색 엔진에 입력하는 용어로서, 특정 광고 또는 검색 결과를 유발합니다. 키워드는 단일 단어이거나 “나이키 슈즈 구입” 또는 “최고의 회계 소프트웨어”와 같은 단어의 조합일 수 있습니다.
• 일치성 : 구글 광고에서 캠페인을 설정할 때는 선택한 키워드와 사용자가 입력한 검색어 간의 일치 수준을 정의해야 합니다. 이를 일치성이라고 합니다. 일반적인 일치는 동의어나 유사한 용어에 대한 광고를 표시하지만 정확한 일치는 특정 키워드가 입력된 경우에만 광고를 표시합니다.
• 텍스트 광고 : 검색 엔진에 표시되는 표준 유형의 광고입니다. 일반적으로 제목, 사용자 지정 가능한 보이는 URL 및 간단한 설명이 포함됩니다. 오늘날 쇼핑 광고를 포함한 다양한 광고 옵션이 있습니다.
• 광고 그룹 : 구글 광고(Google Ads)에서 광고 그룹은 동일한 키워드를 목표로 하는 여러 개의 광고로 구성됩니다. 이를 통해 어떤 광고가 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다.
• 캠페인 : 구글 광고에서 캠페인은 비슷한 광고 그룹을 공통의 목표를 가지고 그룹화하는 조직 구조의 역할을 합니다. 예를 들어, 만약 여러분이 학용품을 온라인으로 판매한다면, 한 캠페인은 교과서에 집중할 수 있고, 다른 캠페인은 배낭에 집중할 수 있고, 세 번째 캠페인은 그림 그리는 자료에 집중할 수 있습니다.
• 랜딩 페이지 : 광고를 클릭하면 사용자는 이 웹 페이지로 안내됩니다. 랜딩 페이지는 검색 엔진 마케팅으로 좋은 결과를 얻기 위해 변환에 최적화되어야 하며 사용자가 전자책을 다운로드하기 위한 양식을 작성하는 것과 같은 특정 작업을 수행하도록 권장해야 합니다. 키워드, 광고 콘텐츠 및 랜딩 페이지는 모두 정렬되어 있어야 좋은 사용자 환경을 보장합니다.
• 검색 네트워크 : 네트워크: 광고가 표시되는 장소를 말합니다. 가장 일반적인 옵션은 검색 결과 페이지의 상단과 오른쪽에 있지만 유튜브와 같은 다른 플랫폼에서도 광고를 표시할 수 있습니다.
• 노출 : 광고가 표시되는 횟수입니다.
• 클릭 수 : 사람들이 광고를 클릭한 횟수입니다.
• CTR(Click-Through-Rate) : 전체 노출 대비 클릭 비율입니다.
• CPC(Cost-Per-Click) : 광고를 클릭할 때마다 발생하는 평균 비용입니다.
• 품질 점수 : 구글이 광고와 키워드에 부여한 점수로 클릭 당 비용에 영향을 미칩니다. 점수는 광고의 적절성, 클릭률 및 랜딩 페이지 경험에 기초하여 결정됩니다. 이 시스템은 더 나은 위치와 더 낮은 클릭 당 비용으로 더 높은 품질의 광고를 목표로 합니다.

검색 엔진 마케팅(SEM)이 비즈니스에 어떤 가치를 제공하나요?

고품질 트래픽 생성

• 적극적인 구매자 유치 : SEM을 사용하면 처음부터 사용자를 웹사이트로 끌어들일 수 있습니다. 이 사람들은 귀하의 비즈니스와 관련된 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하여 자격이 높은 리드를 제공합니다.
• 브랜드 인지도 구축 : 사람들이 당신의 광고를 바로 클릭하지 않더라도, 검색 결과에서 당신의 브랜드를 보는 것은 브랜드 인지도를 쌓는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 미래에 더 많은 대화로 이어질 수 있습니다.

가시성 생성

시장에서의 존재감 구축 : 당신의 브랜드가 당신의 광고를 즉시 클릭하지 않더라도, 당신의 브랜드가 상위 검색 엔진 결과에 나타날 때, 그것은 당신의 비즈니스를 사용자들의 마음속에 있는 특정한 필요나 해결책과 연관시킵니다. 이러한 가시성은 브랜드 인지도를 높이고 시장에서 당신의 존재감을 확립합니다.

변환 생성

• 저렴하고 유연함 : SEM은 모든 규모의 기업에 적합한 유연한 솔루션입니다. 저렴한 최소 투자 옵션을 제공하므로 스타트업과 중소기업이 쉽게 이용할 수 있습니다. 브랜드가 성장함에 따라 캠페인의 복잡성을 높이고 추진력을 유지할 수 있습니다.
• 클릭당 지불 가격 : 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하므로 예산이 효율적으로 사용됩니다.

예산 최대한 활용

• 모든 규모의 기업에 적합 : 검색 엔진 마케팅의 큰 장점 중 하나는 최소 투자 비용이 매우 저렴하기 때문에 모든 규모의 기업에 적합한 솔루션이라는 것입니다.
• 확장 가능 : 브랜드가 성장하고 있는 경우, 캠페인의 투자와 복잡성을 증가 시켜 추진력을 유지할 수 있습니다.
• 측정 가능한 결과 : 구글 애드와 같은 SEM 플랫폼은 성과를 추적하고 분석할 수 있는 상세한 캠페인 메트릭을 제공합니다. 이를 통해 데이터 기반 결정을 내리고 캠페인을 최적화하며 시간이 지남에 따라 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅(SEM)의 장점

웹사이트의 가시성을 향상 시키기 위한 효과적인 전략으로, 주로 검색 엔진 광고와 검색 엔진 최적화를 통합하여 활용됩니다. 아래에서 SEM의 주요 장점과 예시를 확인하세요.

SEM의 장점

빠른 결과

• 장점 : 검색 엔진 광고를 통해 빠르게 노출되어 원하는 키워드에 대한 트래픽을 신속하게 얻을 수 있습니다.
• 예시 : 새로 출시한 제품이나 서비스에 대한 빠른 홍보와 시장에서의 빠른 진입.

정확한 타겟팅

• 장점 : 특정 키워드에 대한 광고를 통해 해당 검색어와 연관된 사용자들에게 광고가 표시되어 정확한 타겟을 달성할 수 있습니다.
• 예시 : 실시간 이벤트나 특별 프로모션과 관련된 광고를 특정 지역 또는 관심 그룹에게 정확하게 전달.

수행 가능한 예산

• 장점 : 광고 클릭당 비용을 관리하고 예산을 유연하게 조절할 수 있어 효과적인 예산 관리가 가능합니다.
• 예시 : 적은 예산으로도 시작하여 광고 성과를 모니터링하고 조정해가며 효율적인 비용 효과를 달성.

데이터 분석 및 최적화

• 장점 : 검색 엔진 마케팅 도구를 사용하여 세부적인 성과 데이터를 수집하고 분석하여 광고 전략을 지속적으로 최적화 할 수 있습니다.
• 예시 : 특정 키워드의 클릭률, 전환율 등을 분석하여 효과적인 키워드와 광고를 식별하고 개선.

SEM의 예시

Google Ads (구글 광고)

구글에서는 검색 결과 상단이나 하단에 광고가 표시되며, 사용자가 특정 키워드를 검색하면 해당 키워드와 관련된 광고가 노출됩니다. 광고는 클릭당 비용이 청구되며, 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용이 발생합니다.

Bing Ads (빙 광고)

비슷하게 Bing 검색 엔진에서도 광고를 통한 노출이 가능하며, 특정 지역이나 관심 그룹을 타겟팅할 수 있습니다.

Shopping Ads (쇼핑 광고)

제품 이미지와 가격이 포함된 쇼핑 광고는 사용자에게 시각적인 정보를 제공하고, 제품에 대한 관심을 끌 수 있습니다. 주로 전자 상거래 업체에서 사용됩니다.

Geo Targeting (지리적 타게팅)

광고를 특정 지역 또는 도시에만 노출하고 싶을 때 사용되며, 지역 기반의 비즈니스에 유용합니다.
이러한 SEM의 장점과 예시를 통해 기업은 빠르게 타겟 고객을 확보하고 예산을 효율적으로 활용할 수 있습니다.

결론

마지막으로, SEM을 통해 여러분의 비즈니스가 성장하길 바랍니다. 검색 엔진 마케팅의 힘과 잠재력은 무한합니다. 여러분의 브랜드가 빛나는 미래에 함께하길 기대하며, 이 글을 읽어주셔서 감사합니다.

FAQ

검색

검색

• Twitch
• Instagram
• Twitter
• Google
• Telegram
• YouTube